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什么是视觉营销?视觉营销的重要性

时间:2022-08-29 22:52:28   作者:jierai.com   来源:阿杰影视资源   阅读:118   评论:0
内容摘要:视觉营销是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合,与采购部门共同努力将商品提供给市场,加以展示贩卖的方法。视觉营销的三大要素:吸引眼球、激发兴趣、传播品牌文化。当你在街上行走时,你是否有过因为路过商店的橱窗设计而回头多看一眼的经历?你有没有想过那家特定的商店到底是怎么在众多店铺...

视觉营销是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合,与采购部门共同努力将商品提供给市场,加以展示贩卖的方法。视觉营销的三大要素:吸引眼球、激发兴趣、传播品牌文化。

什么是视觉营销?视觉营销的重要性

当你在街上行走时,你是否有过因为路过商店的橱窗设计而回头多看一眼的经历?你有没有想过那家特定的商店到底是怎么在众多店铺中脱颖而出的呢?对于电商卖家而言,线上店铺的网页设计就相当于实体店铺的橱窗设计。想要让网站访客在我们的网站上多驻足一会儿,我们就需要做好网站的营销设计!

一、什么是视觉营销?视觉营销的重要性

首先什么是视觉营销呢?视觉营销就是指通过视觉辅助的手段传达品牌理念、进行品牌营销。好的营销策略离不开视觉化的辅助!有科学研究表明,人们大部分的交流就离不开视觉,视觉化内容被分享的可能性是其他形式内容的40倍。因为视觉化的内容往往比单纯的文字更有吸引力、更加容易被理解、且产生的记忆更加长久。

如果只有文字内容,网站访客在浏览完你的网站之后很可能会很快忘记你的产品,但是加上视觉化的内容就能把无形的资讯变成具体丰富的画面,能让客户对你的品牌留下更加深刻的印象!

视觉营销是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合,与采购部门共同努力将商品提供给市场,加以展示贩卖的方法。品牌(或商家)通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现,向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。

二、视觉营销的三大要素:

1. 吸引眼球

人在观察外界事物时,总有一个视觉集中点,我们称之为聚焦点。而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。

就大众而言,整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等,都比较容易接受唯美型的视觉;西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称。在闽南,品牌推广初期则比较通用的是明星效应,一旦明星和自己的品牌嫁接,买家马上跟进,灵验得很。这也算是一种惯用手法吧。

2.激发兴趣

如果我们在被一个事物吸引后,考究起来却觉得索然无味,事物也就失去了价值。因此,因此,一个出色的设计方案,不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力,还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化,从而达到激发兴趣的功能。

3.传播品牌文化

视觉是无声的语言,通过视觉传播其品牌文化,引导大众深刻理解品牌,是视觉最重要的展现部分。当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时,立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。

视觉营销传播品牌文化

三、视觉营销有哪些内容?

1、图片营销包括了品牌Logo、照片、小图示、表情包等各式内容,也是网站设计常用的一种营销方式。比如使用表情包可以使得我们的网站内容变得幽默风趣,更贴合社交媒体传播的逻辑。令人开怀大笑的内容往往会给客户留下深刻的印象,且更多容易获得二次传播,可以让品牌接触到更广的人群。

2、GIF图营销在年轻人眼里,GIF图更容易表达出我们的个性、情感和观点。对于品牌来说也是一样的。比起静态图片,GIF图片更能打动人心。只需要几秒,GIF图就可以向我们表达一个完整的情境。

3、视频营销视频营销也是一个被广泛应用的营销方法。店家可以通过讲故事或是单纯纪录的方式向客户传达品牌的理念与价值。好的视频很容易在社交媒体上达到病毒式的传播,是我们营销的重要法宝。另外,我们还可以将视频上传到B站、微博等平台,利用它为我们的网站引流!

四、如何为品牌网站进行视觉营销

那么视觉营销到底要怎么做呢?首先,我们要明确营销的具体目的,比如希望提升品牌的形象、希望增加产品销售额。只有设定好了营销目的,才可能制定出有效的视觉营销方案。

其次,为了更好地利用视觉营销,你需要更加了解你的受众群体。只有明白客户会想要看什么内容,我们才能制作出能够产生共鸣的营销设计,让他们进一步理解品牌,对品牌产生兴趣。

如何为品牌网站进行视觉营销

五、视觉营销玩法模式:

该模式是指注意诱发兴趣,兴趣会刺激购买欲望,欲望会导致购买行为的促成。视觉在其中就是扮演着诱因的作用,通过刺激消费者的视觉,通过一系列的反应最后促成消费者的购买行为;在这个过程中不管会不会导致最后的购买其中的广告效应也是非常重要的,会让消费者留下印象,使得产品和品牌的可识别度更高。

注意(Attention )→ 兴趣(Interest )→ 欲望( Desire )→ 行动(Action )

其实视觉营销就是这样一个过程,一步步向前推进的心理过程,包括外界的刺激行程单额关注点,引起兴趣,调动求知的欲望,引发购买动机,从而产生购买行为或形成品牌记忆度的过程。

1、形成关注点

人的知觉是具有选择性的,因此,人们在观察到外界事物的时候,会把具有鲜明特色、具有较强美感和较高区别度的部分作为关注点。所以,色彩鲜明,轮廓清晰,形状独特、简单大气,美感强烈会更具有吸引力。

2、引起兴趣

视觉营销在这个过程中所起的是区别对待的作用,对于独特,漂亮,具有设计感的,消费者会对这些产品或者品牌更感兴趣,而诱发消费者对于品牌的好感度。这其中就包括产品的包装,名牌的命名,色彩的搭配,产品的陈列,周围环境等众多的因素。

3、调动求知欲望

企业形象和品牌文化是视觉营销所要展现的重要内容,利用借助形象具体化的方式阐述和说明,通过视觉要素有机地结合在一起形成一个完整的系统。消费者的兴趣会诱发进一步的了解,通过视觉要素的明确表达,是企业和品牌形象在顾客心中变得更加清晰,是企业形象和品牌文化更加容易理解。

4、激发购买动机

视觉营销通过营造的情调和氛围,使得消费者更加想尝试体验其中,产生一种欲望,从而使得想尝试,会刺激其购买需求,从而产生购买动机,特别是对于随机型和冲动型容易受到外界事物印象的人。

5、形成购买行为或者品牌记忆度

视觉营销的调动使之产生购买行为,但是对于保守型和容易受到外界事物的人影响不同,保守型会对品牌形成记忆度,虽然不会冲动购买但是在品牌记忆度上会很清晰,在下次选择或者购买的时候,首先会选择此品牌,容易受到外界影响的人就会导致购买行为。在以顾客为中心的现代营销理念下,顾客购买的不只是物质商品的使用功能,还包括商品知识、流行资讯、感官享受、安全保证、售后服务等,这些可以被称为商品的体验功能。品牌的附加值也由此而体现。

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